Rebranding logo – nowy wizerunek firmy

//Rebranding logo – nowy wizerunek firmy

Rebranding logo – nowy wizerunek firmy

Podstawowym narzędziem budowania świadomości marki jest odróżnienie jej od konkurencji w możliwie najbardziej kreatywny sposób. Firma musi stworzyć bardziej wartościowy wizerunek niż pozostałe, konkurencyjne przedsiębiorstwa na rynku. Jeżeli logo na tle konkurencji jest nudne, wygląda blado i archaicznie, warto przeprowadzić jego rebranding. Pozwala to na repozycjonowanie marki, czyli poprawienie jej wizerunku i wzmocnienie konkurencyjności. Rebranding polega na budowaniu przewagi nad konkurencyjnymi markami poprzez wykorzystanie przewagi wizerunkowej.

Rebranding logo pozwala na takie przerobienie logo, aby zachowało ono stary charakter, ale ukazało jednocześnie jego nową, lepszą formę. Czyli klienci będą dalej korzystali z reputacji firmy wybierając jej ofertę, ale zauważą, że firma idzie z duchem czasu, unowocześnia się i rozwija. W wielu branżach jest to cykliczny proces przeprowadzany co kilka lat. Tak jest w wypadku produktów konsumpcyjnych, na rynku motoryzacyjnym i w branżach technologicznych. Firmowe logo powinno być komunikatem czym jest firma, jakie ma cele i w jakim kierunku chce działać. Jeżeli nie będzie na czasie, cały wizerunek firmy będzie na tym cierpiał. Warto od czasu do czasu zestawić swoje logo z symbolami konkurentów i liderów wizerunkowych.

Techniki stylizacji logo

Jest kilka sposobów na przeprojektowanie logotypów firmowych. Mogą to być procesy mniej lub bardziej intensywne. W odświeżonym logo mogą pojawić się nowe, zmienione elementy graficzne, czasami logo ulega również uproszczeniu. Może także otrzymać nową, przestrzenną formę. Częstym zabiegiem stylistycznym jest rebranding logo poprzez nadanie nowej kolorystyki. Elementem decydującym o sukcesie stylizacji logo jest zachowanie jego rozpoznawalnego dla klientów charakteru.

Na pewno przedsiębiorstwo nie powinno stać w miejscu. Zmienia się wszystko, począwszy od trendów po upodobania klientów. Pomagamy firmom odmłodzić i unowocześnić wizerunek poprzez rebranding logo. Rozumiemy tradycje i umiemy ją innowacyjnie wykorzystać do budowy nowego wizerunku firm. Trzeba pamiętać, że logo firmowe to nie tylko grafika. Najważniejsze nie są tu elementy estetyczne, ale ingerencja w wizerunek i sposób jego postrzeganie na rynku. Przy rebrandingu należy pamiętać o głównym celu projektowym czyli odróżnieniu od konkurencji.

Repozycjonowanie wizerunku firmy

Przy rebrandingu logo należy pamiętać, aby wprowadzone zmiany były na tyle małe, aby klienci i partnerzy firmy byli w stanie od razu rozpoznać markę. Zmiany te muszą być jednak takie, aby nowy wizerunek firmy został zauważony. W tym tkwi siła zmiany logo. Nie na odrzuceniu reputacji i wizerunku, a na jego kreatywnym udoskonaleniu, rozwinięciu i podniesieniu na poziom wyższy. Jest to również sygnał dla otoczenia, że firma się rozwija.

Wizerunek firmy to odwzorowanie niepowtarzalnych i charakterystycznych dla firmy atrybutów. Każdy element oznakowania lub komunikacji firmy, począwszy od nazwy, przez symbol, logo, kolorystykę, identyfikację wizualną i graficzną, aż po wszelkie materiały informacyjne i promocyjne buduje świadomość i wizerunek marki.

Na czym polega rebranding logo?

Rebranding logo jako uproszczenie logo – usuwanie zbędnych elementów rozpraszających uwagę. Tak właśnie zrobiło np. Apple usuwając kolorowe paski z logo, a pozostawiając jedynie nadgryzione jabłko.
Rebranding logo jako nadanie formy trójwymiarowej – wzrost jakości plastycznej logo. Logo Xerox to przestrzenna czerwona kula z pasami ją obiegającymi.
Rebranding logo jako zmiana kolorystyki – nowa gama kolorystyczna, a forma znaku taka sama. Tak zrobił IBM wprowadzając pasiaste logo w barwie niebieskiej.
Rebranding logo jako zmiana kompozycji – położenie akcentów graficznych na inne niż dotychczas grafiki. Logo Kodaka ograniczyło się do prostego napisu w czerwonym kolorze, zniknęło charakterystyczne czerwono-żółte tło.
Rebranding logo jako zmiana wyrazu logo – ta sama forma graficzna, ale przy wykorzystaniu innych elementów plastycznych. Pepsi ma w logo obecnie uśmiechnięte niebiesko-czerwone koło.

Idea rebrandingu logo

Firma musi zbudować swój indywidualny styl i charakter. Identyfikacja wizerunkowa nie polega na stworzeniu największego możliwego logo. Potrzebna jest analiza oznakowań konkurencji i zastanowienie się jakimi elementami można się od nich odróżnić i wyróżnić.

Wizerunek firmy musi być również kompletny i konsekwentny. Oznakować należy wszystkie elementy działania firmy. Oszczędności w oznakowaniu firmy zmniejszają szanse na jej zauważenie i zapamiętanie. Zachowamy dzięki temu pełną spójność.

Logo powinno być również dostosowane do charakteru i sposobu działania firmy. Dla firmy transportowej oznakowanie samochodów jest elementem o kluczowym znaczeniu. Oczywiście nie oznacza to, że przedsiębiorstwa nie mogą zastosować innych form identyfikacji. Jednak rebranding pozwala zachować wyróżnienie marki.

2016-10-18T14:17:01+00:00 20 października 2016|